O suporte publicitário é um pré-requisito para o sucesso da promoção de um produto ou serviço. No entanto, nem todo evento promocional pode dar o resultado desejado e recuperar os custos. A implementação competente de uma campanha publicitária eficaz requer uma preparação séria.
Instruções
Passo 1
Em primeiro lugar, seja claro sobre o propósito e a ideia de sua promoção. Esta pode ser a primeira informação sobre um novo produto com uma propaganda de suas propriedades exclusivas, um anúncio do início das vendas sazonais com descontos extraordinários. O motivo da campanha publicitária é a abertura de mais uma filial da rede comercial com estacionamento ou a manutenção de uma imagem favorável do anunciante em relação a uma vitória em uma competição, uma data memorável, etc.
Passo 2
Planeje a "cobertura" territorial de seu evento publicitário: seja local ("spot") ou regional.
etapa 3
Especifique para você as preferências quanto à intensidade (duração) do impacto da propaganda nos consumidores potenciais, correlacionando-os com os recursos financeiros.
Passo 4
Estude as características do seu público-alvo - clientes potenciais. É útil ter sempre em mente os representantes dos chamados. “Audiências de contato” - intermediários que não são compradores do produto, mas influenciam indiretamente sua venda.
Etapa 5
Desenvolver os textos das mensagens publicitárias (mensagens). Decidir sobre a escolha da mídia publicitária: mídia de massa, publicidade externa, pequena impressão, mala direta e mais
Etapa 6
Desenvolva um orçamento de publicidade.
É claro que o "escopo" de uma campanha publicitária depende dos recursos alocados para sua organização. Ao mesmo tempo, o anunciante sempre espera que não haja “shot vazio” e que os custos sejam compensados. Infelizmente, ninguém pode garantir que o efeito será adequado aos custos. É melhor confiar no bom senso e na consideração de todas as circunstâncias da atual situação de marketing.
Etapa 7
Selecione quem será o responsável pela promoção.
Delegue a autoridade necessária às pessoas envolvidas no evento para concluir todas as suas tarefas. Tome a decisão de envolver especialistas de organizações terceirizadas na campanha, se necessário.
Etapa 8
Faça um plano passo a passo para a realização da ação, indicando o momento, o cronograma de aplicação dos recursos.
