A publicidade é um dos métodos mais eficazes de encontrar novos clientes e a jogada de marketing mais importante. Um comercial em um rádio ou TV deve atrair a atenção de potenciais clientes, familiarizá-los com o produto em pouco tempo e estimulá-los a comprar.
Instruções
Passo 1
Formule claramente os termos de referência, transforme desejos vagos em uma lista estruturada de requisitos para o vídeo, que será o resultado.
Passo 2
Anote todas as informações sobre a empresa proprietária do produto anunciado. Liste tudo relacionado à empresa e ao produto: nome, características exclusivas, marcas, coordenadas, descontos, níveis de preços e assim por diante. A partir dessa lista de objetos, selecione o que deve ser mencionado de alguma forma no vídeo, ou seja, o que precisa ser chamado à atenção do público-alvo. Se houver muitos desses objetos, selecione um ou dois de maior prioridade. A percepção auditiva não é tão desenvolvida quanto a percepção visual. Além disso, o vídeo não deve ser sobrecarregado com informações devido a restrições de tempo.
etapa 3
Determine qual tarefa você deve concluir anunciando o objeto selecionado na primeira etapa. A tarefa pode ser uma de quatro. Posicionamento (tornar o objeto conhecido, compreensível, formar a avaliação do objeto pelo ouvinte, chamar a atenção para ele ou fazer o cliente lembrar do objeto). Desapego dos concorrentes (para desviar a atenção dos clientes de um objeto concorrente para o seu, ou para distingui-lo dos demais). Criação de uma imagem (para confirmar a imagem existente, melhorá-la ou dar novas associações positivas aos clientes). Contra-propaganda (para corrigir a opinião negativa dos clientes sobre o objeto).
Passo 4
Declare o que os ouvintes ou espectadores de rádio devem fazer ou pensar depois de ouvir ou assistir ao vídeo e o que devem dizer aos amigos sobre o objeto. Escolha o público-alvo, ou seja, determine a quais círculos os ouvintes ou espectadores e seus conhecidos devem pertencer.
Etapa 5
Pense em qual estereótipo está associado à ação que você deseja dos clientes. Por exemplo, o som do surf seria apropriado se você quiser que o cliente relaxe. Brinque com esse estereótipo no script.
Etapa 6
Escolha as ferramentas para um clipe de áudio ou vídeo: sons, música, vozes - e escreva um texto promocional.
