O desenvolvimento da identidade corporativa é um passo importante para economizar os fundos de publicidade de uma empresa. Quanto mais simples e memoráveis o logotipo e as cores corporativas da empresa, mais rápido o consumidor começará a se diferenciar dos concorrentes. Mais fácil será realizar vendas repetidas. E para iniciantes, empresas populares e conhecidas são mais atraentes do que o resto. Mas, para fazer isso, eles realmente precisam se destacar no ambiente de negócios.
Instruções
Passo 1
Faça pesquisas de consumo. A identidade corporativa pode ser criada de forma a tocar imediatamente o coração dos futuros clientes. E, de forma inequívoca, eles saberão que sua empresa é o que eles precisam. Só para isso é necessário realizar um estudo das preferências de cores e associações dos clientes, suas ideias idealizadas sobre as principais propriedades do produto que desejam adquirir. Com base nessa pesquisa, é importante elaborar os termos de referência mais precisos para designers.
Passo 2
Contrate um designer profissional. Quando se trata de projetar uma identidade corporativa, o princípio do “homem barato paga duas vezes” funciona especialmente bem. Um bom designer difere de um mau porque sabe como ir além de suas emoções e mostrar o que seus clientes precisam. Gerentes de publicidade experientes sabem como é quando um designer amador traz todas as opções de estilo, por exemplo, apenas em tons deprimentes. E não é possível convencê-lo de que o amarelo alegre é melhor do que o violeta-acinzentado opaco.
etapa 3
Escolha as opções mais simples. Jogo complexo de tons, logotipos multidimensionais são coisas completamente inaceitáveis. Quanto mais simples e despretensioso for o logotipo e a marca da marca, melhor. Ornamentado ou sofisticado, você pode mais tarde fazer materiais publicitários com um logotipo simples e memorável neles.
Passo 4
Teste as variantes resultantes da identidade corporativa entre os compradores. Isso pode ser feito de forma rápida e fácil: conduza vários grupos de foco ou configure uma pesquisa com o cliente. É muito importante comparar as descrições verbais do consumidor sobre a empresa ideal com seu símbolo visual específico. Como regra, se todas as etapas anteriores foram realizadas corretamente, grandes discrepâncias não serão encontradas aqui. Os pequenos detalhes são fáceis de alterar.
Etapa 5
Teste as opções de identidade corporativa entre os funcionários da empresa. Um componente importante, mas não obrigatório, é também o estudo da opinião dos funcionários da empresa sobre a nova identidade corporativa. Se vendedores, gerentes, entregadores ou motoristas acharem constrangedor estar no interior de uma nova loja, se tiverem vergonha de seus cartões de visita, isso piorará significativamente a situação geral de vendas.
