Os principais requisitos para a publicidade, os direitos e obrigações das organizações que a distribuem, estão consagrados em lei federal especial. Esses requisitos podem ser divididos em três grupos principais: regras gerais, restrições à distribuição de anúncios e medidas para proteger os menores de certos anúncios.
A legislação em vigor regula claramente os direitos, obrigações dos anunciantes, requisitos para a distribuição da própria publicidade. Ao mesmo tempo, a regulamentação especificada é construída sobre o princípio proibitivo, em que a lei estabelece uma série de restrições, e todas as ações que não se aplicam a essas proibições são permitidas. Assim, você só pode distribuir publicidade confiável e de boa-fé. Além disso, os materiais de publicidade não devem exigir violência ou ações ilegais. Certas expressões e imagens (como fumar ou beber) são proibidas em anúncios. O uso de palavrões ou de publicidade oculta também não é permitido.
Restrições por grupos de produtos
O legislador também definiu uma lista exaustiva de produtos que são totalmente proibidos de publicidade de qualquer forma. Essa proibição inclui entorpecentes, substâncias explosivas e psicotrópicas, órgãos humanos, tecidos (quando apresentados como objetos à venda). Se for necessário registro, licenciamento ou certificação para a venda de determinados grupos de produtos, sua publicidade não será permitida sem antes passar pelos procedimentos pertinentes e obter os documentos necessários. Uma proibição separada é estabelecida para todos os produtos do tabaco, dispositivos relacionados, bem como para serviços relacionados à interrupção artificial precoce da gravidez.
Medidas de proteção de menores
Uma parte significativa das restrições para anunciantes está associada à necessidade de proteger os direitos e interesses de menores que podem encontrar determinados anúncios. Assim, é proibido formar imagens negativas de pais e cuidadores de menores, para criar neles uma ideia errada da disponibilidade de bens, para instá-los a convencer seus pais a adquirirem estes últimos dos bens e serviços anunciados. Além disso, são impostas restrições a tais materiais publicitários que podem formar um complexo de inferioridade em crianças ou apresentar os próprios menores em qualquer situação de risco de vida e saúde. Requisitos e restrições especiais, cuja violação levará à imposição de punições, são fornecidos separadamente para cada tipo de publicidade existente.
