Para que uma campanha publicitária permita atingir todos os objetivos traçados para a organização, é necessário organizá-la corretamente. O equilíbrio ideal é entre a eficácia do impacto da mensagem publicitária e os custos que você enfrenta.
Instruções
Passo 1
Determine qual é a mensagem principal que você deseja transmitir ao público em geral. Esta mensagem deve ser relevante para o seu público-alvo, ou seja, um grupo de pessoas para quem seu produto ou serviço se destina. Depois de assistir ou ouvir seu comercial, a pessoa deve entender o que você quer dela e por que precisa disso.
Passo 2
Analise seu público-alvo e descubra qual mídia ele usa com mais frequência. Depois de identificar os canais de comunicação mais eficazes, determine quais mídias específicas são mais assistidas, ouvidas ou lidas por seus clientes reais e potenciais. É neles que a sua atenção deve estar centrada na elaboração de uma campanha publicitária.
etapa 3
Considere várias opções para colocar sua mensagem publicitária, distribuindo o orçamento em vários canais de comunicação. Assim, por exemplo, um modelo pode ser focado na realização mais completa do público-alvo. A segunda pode ser baseada na busca pela opção mais orçamentária. O terceiro levará em consideração as especificidades do produto ou serviço anunciado, etc.
Passo 4
Calcule o orçamento e a eficácia de cada um dos conceitos propostos. Agora, tanto o custo quanto a eficácia de uma campanha publicitária são calculados pelo número de GRPs recebidos como resultado, que são a soma das avaliações da mensagem publicitária. O custo da publicidade em um determinado intervalo de tempo é determinado em maior medida não por sua duração, mas pela quantidade de GRP que irá “arrecadar”. Quanto mais alto for o indicador, mais eficaz será a campanha.
Etapa 5
Escolha a opção que permite obter mais eficiência a um custo menor. Calcule quantas vezes um espectador deve ver seu anúncio para que seu produto fique fixo em sua mente e, na próxima vez que for à loja, o cliente se transforma de um potencial em um real.
Etapa 6
Crie um plano de mídia que explique claramente o que, onde, quando e quantas vezes você deseja transmitir ou imprimir. O plano deve ser planejado para todo o período da campanha publicitária.
