Slogan é uma frase eficaz e cativante usada em uma campanha publicitária para atrair a atenção de clientes em potencial. Esse é o slogan, o lema da empresa, seu principal diferencial em relação aos concorrentes. Bons slogans rapidamente "vão para as pessoas", tornando-se frases de efeito. O desenvolvimento do texto publicitário está sujeito a certas regras e consiste em várias etapas.
Instruções
Passo 1
A primeira etapa é analítica Em primeiro lugar, você deve coletar as informações mais completas sobre a empresa para a qual irá compor o slogan. Estude os rumos de suas atividades, a gama de produtos e serviços oferecidos, suas vantagens competitivas, tradições corporativas existentes, o conteúdo e eficácia de promoções anteriores, etc.
Passo 2
Formule os objetivos da campanha publicitária como um todo. Isso pode ser, por exemplo, garantir o reconhecimento de um novo produto, ou aumentar o volume de vendas de um determinado grupo de produtos, ou atrair visitantes adicionais, etc.
etapa 3
Estude o público-alvo que o slogan terá como alvo. Você deve ser capaz de visualizar com precisão o cliente da empresa - um comprador de mercadorias, um cliente de um café, um usuário de serviços bancários, etc. Faça uma descrição geral do público-alvo: idade, posição social, família e filhos, ramo de atividade profissional, capacidade financeira, etc. A lista de características do grupo pode ser expandida dependendo da especificidade dos bens ou serviços anunciados.
Passo 4
O segundo estágio é criativo. Escrever um slogan requer não apenas conhecimento dos fundamentos teóricos da produção publicitária, mas também pensamento criativo, abordagens extraordinárias para trabalhar com texto, bom domínio da língua literária russa.
Etapa 5
Escolha as palavras-chave que deseja usar em seu slogan. Por exemplo, para anunciar um produto, a lista de frases-chave consistirá em seu produto e características de preço: natural, apetitoso, de baixa caloria, barato, etc. Ao desenvolver um slogan de imagem, preste atenção às características da empresa como um todo: confiável, atenciosa com o cliente, estável, etc.
Etapa 6
Defina o tom geral do slogan. Por exemplo, o objetivo da publicidade é aumentar as vendas de equipamentos esportivos. Isso significa que o lema da campanha deve conter palavras que lembrem um estilo de vida ativo: "Dê-me uma pista de esqui!" ou "Corra para a felicidade!" etc.
Etapa 7
Pense sobre o conteúdo semântico do slogan. Você pode se basear em palavras de alta coloração emocional ou formulações estáveis que tenham um significado intuitivo para o público-alvo. Elimine expressões rudes e obscenas. Não complique as frases. Slogans curtos contendo uma ideia-chave são percebidos melhor. A frase pode ser rimada ou simplesmente rítmica, consistindo em palavras curtas e fáceis de pronunciar.
Etapa 8
Determine o lugar do slogan dentro da campanha publicitária, sua interação com outros elementos. Por exemplo, um slogan pode ser usado em um anúncio de TV, mas não será impresso em um pôster externo. Escolha várias variantes do slogan principal para diferentes tipos de publicidade. Guie-se pelo princípio da organicidade. Portanto, em um layout impresso, o texto não deve ser perdido no fundo da imagem. Para toda a campanha publicitária, use uma fonte, um esquema de cores comum e uma única faixa de som.
Etapa 9
A terceira fase - teste Verifique se o slogan é único e pode ser memorizado. A maneira mais fácil de fazer isso é por meio de um grupo de foco. Convide de 10 a 15 pessoas que correspondam às características do seu público-alvo. Forneça-lhes todas as versões de slogans preparadas: impressos, clipes de áudio e vídeo, maquetes de produtos de lembrança, etc. Ouça a opinião dos participantes do experimento: quais associações eles tiveram em relação ao slogan, o apelo publicitário afetou sua atitude em relação ao produto (serviço, empresa), se houve desejo de comprar o produto anunciado, se as pessoas vão se lembrar desse slogan em alguns dias. Os resultados obtidos o ajudarão a identificar os elementos malsucedidos que precisam ser alterados.
