Um texto publicitário de sucesso é sempre um máximo de informações úteis com um mínimo de palavras. Como corretamente observado, é mais fácil compor dez sonetos do que uma mensagem publicitária eficaz. Em qualquer texto publicitário, uma linha publicitária de "choque" é importante, uma frase cativante que transmite a essência da proposta publicitária de forma condensada. Um slogan freqüentemente se torna uma dessas frases. É um meio de publicidade poderoso. Os melhores exemplos de slogans são registrados como marca, como aprender a compor, a compor um slogan?
Instruções
Passo 1
O slogan é corretamente chamado de slogan publicitário (do antigo "grito de guerra" francês). Este é um lema, um chamado, uma breve expressão figurativa, um pensamento expresso aforisticamente. O slogan dá vida à publicidade. Acredita-se que 4 a 5 vezes mais pessoas notam essa figura publicitária verbal do que leem o anúncio inteiro. Criar um novo slogan é um negócio criativo.
Passo 2
Antes de compor um slogan, escolhendo, retrabalhando criativamente e repensando criticamente frases conhecidas e consagradas, entenda os requisitos básicos de um slogan publicitário. O slogan deve ser: - curto e interessante;
- confiável e compreensível;
- dinâmico e reconhecível;
- compatível com o objetivo da campanha publicitária, deve conter uma ideia sobre o tema da publicidade (lembre-se do antigo: “Nowhere but in Mosselprom”).
etapa 3
Um bom slogan não pode ser escrito se o assunto do anúncio não foi exaustivamente estudado. Estude e pesquise detalhadamente as questões relacionadas a:
- singularidade, vantagens do produto (serviço);
- a visão do produto pelo anunciante;
- público-alvo;
- a esfera de utilização esperada do slogan (campanha publicitária ampla e multidimensional, promoção única, vinculação a um determinado tipo de mídia).
Passo 4
Para criar um slogan eficaz, é importante procurar uma ideia publicitária, uma imagem significativa. Muitos textualistas desta obra são auxiliados pela criação da chamada estrutura do campo associativo - a fixação de conceitos, constantes associadas ao objeto da propaganda. Podem ser: o princípio de ação do objeto selecionado, o método de sua aplicação, o objeto de influência, material, forma, cor, etc. É importante criar um vocabulário ativo: a seleção de sinônimos, antônimos de palavras potencialmente significativas - unidades de publicidade do slogan.
Etapa 5
Deve ser lembrado que um slogan é uma frase que é percebida instantaneamente e é lembrada sem esforço. Pode ser constante e mutável. Um exemplo famoso é o slogan da empresa Coca-Cola. Em 1886 foi “Beba Coca-Cola”, em 1976 - “A Coca dá vida”, depois - “Beba uma lenda”.
Etapa 6
Na literatura especializada, você encontrará muitas recomendações sobre possíveis algoritmos para a criação de slogans. Aqui estão alguns exemplos: 1. Brincar com palavras. O slogan da água mineral "Fonte Santa" é "A chave para a prosperidade".3 Paráfrase (substituição de uma palavra em uma unidade fraseológica por uma consoante): "Livre - Volvo".4. Desfraseologização (criação de um contexto no qual uma expressão adquire um novo significado). O slogan da cola "Momento" é "Aprecie o momento!" 5. Simetria lexical: "Revista decente sobre carros decentes."
