Elaborar textos publicitários de sucesso é a chave para a promoção de um produto ou serviço com sucesso. Um artigo publicitário bem escrito requer do autor não apenas habilidades jornalísticas, conhecimento especial e habilidades criativas, mas também uma abordagem de marketing cuidadosa.
Instruções
Passo 1
Primeiro, sobre o formulário. Existem regras universais para os gráficos de redação de mensagens publicitárias. Um artigo publicitário deve ser fácil de ler e lembrar, o que significa que sua história, uma história sobre um produto ou serviço, deve ser escrita em frases curtas. Curto (8 palavras ou menos) confere graça ao texto.
Passo 2
Texto monótono, composto de frases com igual número de palavras, é enfadonho e monótono. Portanto, para uma leitura confortável do seu artigo, é importante criar uma espécie de ritmo visual. Frases alternativas como esta: uma frase longa, uma curta, depois uma muito curta e outra mais longa.
O número ideal de palavras em um parágrafo é 50-70.
etapa 3
Divida o texto grande em seções e títulos para aumentar a legibilidade. As citações curtas e títulos são apropriados. Foi notado que se o título estiver entre aspas, sua capacidade de memorização aumenta em quase 30 por cento.
Passo 4
Use ilustrações ou fotos para o artigo. Escolha as opções adequadas. Por exemplo, ao anunciar produtos alimentícios, é melhor mostrar não as matérias-primas, mas um prato acabado.
Etapa 5
Use palavras do vocabulário de seu público em seu artigo de anúncio. Não sobrecarregue o texto com termos especiais que requerem descriptografias complexas. Mantenha-o simples e claro.
Etapa 6
Convença o leitor do valor do produto ou serviço anunciado, não com epítetos floreados e ostentações infundadas, mas com fatos estritos e divertidos, números contadores, referências relevantes às opiniões de pessoas autorizadas. Ao mesmo tempo, a bela e “saborosa” imagem descrita do produto (serviço) não deve ser subestimada. O anunciante deve apresentá-lo de forma a criar no leitor o efeito de presença e o desejo de ver tudo com os próprios olhos. Por exemplo, suponha que você esteja anunciando um hotel particular para férias à beira-mar: dê asas à descrição pitoresca do assunto da publicidade, com todas as cores, sons e cheiros possíveis.
Etapa 7
Preste atenção aos detalhes interessantes, incomuns e curiosos. Concentre-se naqueles que afetam os interesses do leitor. Eles potencializam o componente emocional da percepção do material, o que significa sua memorização e efeito de incentivo. Enfatize discretamente, mas de forma razoável e verdadeira, os benefícios de sua proposta de publicidade.
Etapa 8
Ao escrever um artigo publicitário, use a técnica da chamada "pirâmide invertida": comunique o mais significativo e essencial no início do texto. Divulgue a informação, levando em consideração a diminuição do seu significado para o consumidor.
