Nossa vida hoje é impensável sem publicidade. Mensagens publicitárias originais, verdadeiras e emocionalmente atraentes são sempre interessantes para o consumidor. Isso significa que eles desempenham com sucesso sua função principal: gerar demanda e estimular a venda de um produto ou serviço. O "positivo" de uma boa propaganda é inegável: informa, promove a melhoria dos produtos existentes e o desenvolvimento de novos e promove a competição. Escrever uma cópia de anúncio competente é ciência, arte e artesanato.
Instruções
Passo 1
Publicidade na imprensa, impressa, ecrã (televisão, vídeo publicitário), outdoor, publicidade na rádio, nos transportes, no ponto de venda, souvenir e outros: são muitos os canais e tipos de publicidade. Todos têm características próprias, mas também existem leis universais da prática publicitária (especialmente na publicidade impressa).
Antes de começar a criar uma mensagem publicitária, você precisa ter um entendimento completo do que, onde, para quem, quando e como ela será anunciada. Lembre-se sempre do mandamento do publicitário D. Ogilvy: "Se não vende, não é criatividade."
Passo 2
Seja claro sobre a posição de mercado do produto ou serviço, ou seja, coletar informações sobre suas características, vantagens competitivas, características únicas. Identifique os benefícios específicos que o comprador receberá ao comprar seu item de anúncio. Crie uma imagem de produto clara e bem pensada com um foco claro em um consumidor específico - seu público-alvo.
Evite frases negativas em sua mensagem publicitária. "Você será saudável" é melhor do que "você não ficará doente". Use palavras simples que funcionem bem para todos, como “grátis”, “novo”, “natural”, “economize”, “rápido”, “fácil”, “lucro” e assim por diante. Sua cópia do anúncio deve representar fatos, não apenas declarações.
etapa 3
Tome nota: normalmente, uma mensagem publicitária consiste em três partes - uma parte gráfica, um slogan, um bloco de informações. Slogan - lema publicitário, apelo, slogan. O seu objetivo é atrair a atenção do cliente (“Nowhere mas em Mosselprom”). No bloco de informações, o principal é a essência do produto, serviço, seus benefícios, “desafinação” dos concorrentes (identidade corporativa), incentivando a ação do comprador (incluindo descontos e benefícios), endereço (comunicação).
Passo 4
Não se esqueça das maneiras de aumentar a legibilidade do seu anúncio.
Aqui estão alguns deles:
• Um anúncio impresso na segunda cor, de acordo com especialistas, é mais perceptível do que preto e branco em 22%, e multicolor - em 65%.
• Anúncios de 1/4 de página alongados em uma coluna receberão um pouco mais de atenção do que aqueles alongados ou quadrados.
• Qualquer sombreamento do campo vence em comparação com o branco.
• Anúncios em uma vinheta, quadro, círculo (em qualquer quadro) serão lidos mais rápido.
• Destaque uma palavra (frase) importante com uma fonte.
• Se a aparência do produto, seu design são de grande importância para o consumidor, faça da imagem do produto o elemento principal.
• Lembre-se de que a primeira e a última parte das informações publicitárias são lembradas com mais intensidade - o "efeito de borda".
Etapa 5
Cuide da escolha correta das cores para sua publicidade. Os "mecanismos" do impacto emocional da cor em uma pessoa são descritos em muitas fontes (lembre-se do famoso teste de cores do psicólogo suíço M. Luscher). Sabe-se que uma atitude estável em relação à cor foi formada nos humanos ao longo de um longo período de desenvolvimento histórico (amarelo é um dia ensolarado ativo e suas preocupações, azul escuro é a paz noturna).
A escolha (e retorno) de soluções de cores na publicidade é influenciada por muitos fatores: a imagem criada de um produto ou serviço em si, as características psicológicas do comprador (consumidor), meios de publicidade, tecnologia de transferência de cores (desempenho de impressão de baixa qualidade pode negar o efeito planejado), etc. Concorda que a cor vermelha em um maço de cigarros é percebida como um símbolo de sua força, azul e branco - leveza, verde lembra mentol, dourado é associado à alta qualidade, à abundância de "ouro" - a um preço alto.
Cor habilmente usada não só aumenta a visibilidade e atratividade da mensagem publicitária: ela cria o clima certo, dá forma à imagem.
