Hoje, há uma forte impressão no copywriting de que os autores não veem a diferença na compreensão da "linguagem do anúncio" e do "texto do anúncio". A chegada massiva de "autores" na publicidade, que se tornou possível com o desenvolvimento da tecnologia da informação (a Internet), deu origem ao fenômeno do "copy-paste", isto é, texto direcionado, mutilado inúmeras vezes para contornar os programas anti-plágio dos serviços de busca.
Em um esforço para tornar o texto fiel aos mecanismos de busca, às vezes as próprias normas da língua russa se rompem, deixando toneladas de lixo, material textual analfabeto na Internet. "O poder da quantidade mata a qualidade" "- esta é a definição mais precisa de" copiar e colar ".
Um texto de anúncio é um conjunto de ferramentas de linguagem que representam uma simbiose do conteúdo de um anúncio (descrição do produto) e sua forma - o estilo de apresentação da informação, uma expressão incluída nas normas de linguagem geralmente aceitas, nas fórmulas usadas nesta figura de discurso, em que o próprio “momento de venda” constitui todo o copywriting. Este texto pode incluir informações como a história da empresa, informações legais, especificações do produto, propriedade da marca. O conteúdo de tal texto inclui momentos pensativos de cunho emocional e racional, que devem interagir harmoniosamente no texto, complementando-se.
O texto auxiliar pode ser diferente, dependendo das especificidades do produto, da promoção da marca e do seu reconhecimento. Para anunciar um escritório de advocacia, será um texto, para anunciar um carro novo - outro, para uma marca de cigarros estabelecida, pode ser apenas um slogan. No texto do anúncio, a própria ideia publicitária é importante, o conteúdo está sempre acima da forma.
A linguagem de um anúncio é um conjunto limitado de meios pelos quais o conteúdo de um anúncio é veiculado. Um pensamento pode ser formalizado com a ajuda de uma composição, abrindo várias opções de construção de propostas, acentuando ou dando diferentes tonalidades estilísticas, usando tipografia ou na versão web design, fontes, iconografia. Ao mesmo tempo, é importante preservar o carregamento semântico do texto sem formas de palavras vazias desnecessárias, por mais bonitas que sejam. Na linguagem ideal da publicidade, não há vazio, o texto é desenhado de forma extremamente simples e o conteúdo torna-se intrigante, complexo, cativante.
A linguagem publicitária não surgiu do nada, suas técnicas sempre existiram, atendendo aos mesmos argumentos de venda da linguagem literária, mas apenas em um nível mais sutil. Por exemplo, em suas palestras sobre literatura russa, o escritor V. V. Nabokov usa essa técnica, iniciando uma palestra sobre A. P. Chekhov. “O avô de Tchekhov era um escravo” - com esta frase começa a palestra, esta introdução, depois da qual quero saber a opinião do autor-escritor sobre outro grande escritor. Há intriga aqui, aparece interesse e há algum elemento de ultraje que o faz ouvir (ler) todo o texto até o fim. O "momento de venda", neste caso, é acionado 100% a partir da primeira linha, mas ao contrário do copywriting, nada é vendido aqui.
