O texto publicitário deve ser como o grito do arauto na praça antiga - curto e alto. Quanto mais longo for o texto, maior será o orçamento do anúncio e menos eficaz será o anúncio.
O redator trabalha com a palavra mais cara, o texto publicitário não tolera boa literatura, poesia, filosofia, verborragia. Concisão e precisão de rebatidas - esta é a principal tarefa de um redator na lógica de apresentação. Todo o desnecessário é eliminado!
A principal diferença entre a linguagem da publicidade é que ela é falada com um consumidor específico, direcionando-se a milhares de pessoas diferentes ao mesmo tempo. Todas essas pessoas têm diferentes graus de educação, diferentes (às vezes psicotipos opostos, temperamento, armazém do sistema nervoso. Portanto, a publicidade deve ser média, cobrindo o maior número de participantes. Os melhores projetos de publicidade formam uma moda para qualquer produto, marca em particular e moda, de acordo com apt. De acordo com a definição de V. Nabokov, há um “triunfo da mediocridade”. Uma tendência de venda da moda é sempre a manipulação precisa e intermediária da maioria.
A tonalidade da linguagem publicitária deve inspirar confiança, o estilo deve ser próximo ao falado (por tipo de público-alvo). Ser capaz de combinar estilos diferentes em uma cópia do anúncio usando o mínimo de técnicas é uma grande arte. Ao mesmo tempo, qualquer tentativa de "se tornar seu no conselho", flertando com o consumidor por meio de gírias, vulgarismos dão o efeito contrário em 99% dos casos. Hoje, a publicidade russa está pecando com essa técnica, tentando chocar o público com truques baratos.
Então, por exemplo, você pode citar um anúncio de um conhecido hipermercado de eletrodomésticos, onde um aspirador de pó foi colocado em um outdoor, suas características técnicas, um preço com desconto, uma marca de um hipermercado e um grande slogan vulgar: " Chupe por um centavo! " Também aspirantes a redatores anunciavam uma nova comunidade de chalés perto de Moscou, onde um mínimo de informações sobre o próprio objeto vinha acompanhado de um subtítulo absurdo: "Um pinheiro de presente!"
O tom da linguagem publicitária é o tom confidencial da conversa entre o vendedor e o comprador, na qual há conteúdo, o respeito pelo cliente potencial, onde o máximo dos fatos é expresso em poucas palavras. Não deve conter vulgaridades baratas, clichês, pompa, gabolice, alusões inadequadas, clichês de gíria, superlativos. Atrair um cliente com um título cativante que nada tem a ver com o produto oferecido, usando eufemismos chocantes e, às vezes, até palavrões ocultos, é o cúmulo da estupidez em publicidade.
Ogilvy escreveu: "Para o comprador, em primeiro lugar, todas as informações sobre o produto são importantes, e pensar que alguns adjetivos vazios e um slogan chamativo o convencerão a comprar algo é um insulto ao próprio comprador." Também é ofensivo pensar na maioria, considerando-a uma multidão inculta, mal-educada e sem sentido.
