A lógica de apresentação do redator é o pensamento de marketing, desenhado no texto publicitário, cuja tarefa é transmitir o máximo de informação ao mínimo de signos.
Após as definições (suas diferenças) - "linguagem publicitária" e "texto publicitário" - a próxima etapa importante é a lógica de apresentação do redator. O texto publicitário não requer filosofia - é assim que você pode definir a essência principal dessa lógica. Este texto deve ser tão preciso quanto uma fórmula matemática que descreve a maneira mais curta e fácil de resolver.
Por que os autores escrevem textos? Para transmitir uma mensagem ao leitor. Não se trata aqui de méritos emocionais, artísticos, estáticos ou quaisquer outros do texto, a sua base principal é o pensamento, a informação, o conhecimento. Cada texto tem sua tarefa específica: o texto jurídico será verificado, revestido de clichês lingüísticos, saturado de termos e conceitos específicos; o texto técnico será de natureza descritiva, conterá fórmulas, gráficos, fatos secos; artístico - para incluir toda a variedade da paleta de idiomas. Cada uma dessas opções tem uma função específica, usando certas técnicas de linguagem. A linguagem de um texto publicitário bem escrito está subordinada a uma tarefa - vender.
A informação em um estilo publicitário deve estar encerrada em uma concha econômica que a torne um vendedor, aqui seu valor estético não desempenha nenhum papel. Cada palavra do texto publicitário deve ser verificada o máximo possível para comprimir a estrutura e o material sem perder seu significado lógico.
Existem três princípios fundamentais nos quais o texto do anúncio é suportado:
- Atenção a um consumidor potencial que não tem interesse em ler absolutamente nada (manchete).
- Desejo de receber novas informações (sobre um produto, serviço, oferta), interesse pela leitura, que se resolve com a ajuda de subtítulos, destaques, desenho no texto de palavras introdutórias, caracteres especiais, gráficos, fontes e ferramentas semelhantes.
- O resultado é uma venda. O texto publicitário deve ser sempre lido até o fim.
Ou seja, a tarefa de um redator é criar um texto que te interessasse imediatamente, fosse lido até o fim e causasse um desejo de compra (um produto ou serviço). O momento da venda pode ocorrer em qualquer parte do texto, depende da força da apresentação e do talento do redator, mas vale lembrar que não existem textos publicitários ideais.
A publicidade é sempre um hóspede indesejado na mente de uma pessoa, e o fluxo de informações no mundo de hoje é um elemento desenfreado, cujo volume está crescendo exponencialmente. Com o desenvolvimento acelerado da mídia e da Internet, o mundo está se tornando mais informativo, onde fica cada vez mais difícil isolar a fórmula exata do texto publicitário.
