A carta aberta é um gênero de jornalismo comercial oficial que existe na interseção da publicação informativa e da redação comercial. As letras abertas têm uma série de características estilísticas das quais o executor deve estar ciente.
Carta aberta - diferenças da carta normal
Engana-se quem considera qualquer apelo veiculado na mídia como carta aberta. Uma carta aberta é fundamentalmente diferente de um artigo, nota informativa e coluna de colunista. O material é baseado em um apelo à unificação de posições, ação ou simplesmente divulgação de informações não veiculadas na mídia.
Freqüentemente, cartas abertas são usadas para resolver questões que estão dentro da competência de autoridades governamentais, estruturas de negócios, etc. Um apelo público de supervisores e líderes de opinião permite que o processo de resolução do problema seja trazido para fora dos escritórios burocráticos e estreitos círculos de negócios no plano público.
Criatividade individual ou coletiva?
Uma carta pública pode ser escrita em nome de um único autor ou grupo de signatários. E se no primeiro caso basta que o intérprete descubra o ponto de vista de um informante, o segundo exigirá a criação de um conselho editorial.
Na maioria das vezes, o conselho editorial consiste em iniciadores da preparação de uma carta aberta, consultores e signatários do documento. O contratante deve primeiro coletar as opiniões de cada um dos autores, combinar harmoniosamente todos os pontos de vista em um documento e, em seguida, concordar com o material final.
Freqüentemente, esse processo se estende significativamente no tempo, de modo que a tarefa do conselho editorial é considerar a minuta da carta aberta em cada reunião da forma mais objetiva possível. A propósito, as reuniões do conselho editorial não têm de ser presenciais - basta enviar a minuta de recurso e recolher as opiniões de todos os membros do grupo de trabalho.
Técnica de escrita
Dependendo do motivo do endereço público, o estilo de uma carta aberta pode variar desde rascunho até informativo e explicativo. Os signatários do documento devem decidir com antecedência sobre os objetivos da preparação do documento.
Se o objetivo de uma carta aberta é chamar a atenção do público para um problema e os destinatários da carta, ao final, não forem apenas formadores de opinião, mas também a população, o componente social deve ser incluído no documento da forma mais sucinta possível. Por exemplo, ao descrever o problema do lobby no mercado farmacêutico, é melhor ilustrar um apelo aos funcionários com exemplos de danos reais aos interesses do consumidor.
É melhor complementar questões altamente especializadas que são difíceis para as pessoas comuns entenderem com explicações informativas especiais. Eles não devem ser negligenciados, mesmo que o destinatário esteja familiarizado com o problema. Assim, por exemplo, levantando o problema da falta de expertise de documentação de projeto para certos tipos de obras, uma observação deve ser feita, explicando porque é importante para a população.
Escrever é o primeiro passo para o diálogo
Continuando a discutir as questões de metas, os autores da carta não devem esquecer que uma carta aberta é uma espécie de convite para uma discussão pública do assunto. Para fazer isso, os autores do documento devem primeiro demonstrar sua competência e opinião especializada. É importante evitar interpretações errôneas, termos distorcidos e, claro, erros gramaticais no material. O descuido na preparação de uma carta aberta promete se voltar contra seus autores - a mídia e o público podem considerar os signatários incompetentes ou simplesmente ignorar o recurso.
Publicação de uma carta aberta
Depois que a carta foi aprovada na versão final e totalmente aprovada por todos os signatários, a carta deve ser tornada pública. Os sites mais comuns para postagem de cartas abertas são a mídia, vários sites da Internet e uma ampla variedade de destinatários de listas de mala direta. É importante considerar a possibilidade de distribuir a letra para que ela ganhe a ressonância desejada.
Ao publicar na mídia, deve-se levar em consideração o número de leitores, a circulação (se for um jornal ou revista), bem como a possibilidade de publicação sem caráter comercial. A publicação gratuita é importante não apenas por razões econômicas. As assinaturas "Publicidade" ou "Comercial" podem reduzir indiretamente a confiança do público nos argumentos da carta aberta. É mais provável que o leitor confie em materiais publicados gratuitamente ou escritos pela equipe editorial.
A carta aberta original com assinaturas, número de recebimento do destinatário e data deve ser digitalizada e anexada ao boletim informativo no momento da distribuição do material, para que a mídia tenha a certeza da autenticidade do documento.
