Marca (marca registrada) - símbolos reconhecíveis e legalmente protegidos de qualquer produto ou serviço. As empresas de sucesso quase sempre enfrentam a questão de registrar sua própria marca.
Tipos de marcas e a finalidade de seu registro
As marcas no mercado são diversas. Entre eles, em particular, pode-se distinguir:
- verbal (Deutsche Bank);
- designações arbitrárias (Coca-Cola, Sony, Nikon, etc.);
- registrado (Ford, Hilton);
- alfabético (GM, FIAT);
- imagens (Lacoste);
- som (Nokia);
- contendo elementos (estrela para Mercedes-Benz).
O desenvolvimento da marca é realizado com base nos objetivos de posicionamento dos produtos no mercado. Ele contém os principais elementos icônicos de uma indústria ou empresa. Via de regra, antes do registro, as marcas são testadas perante os compradores para verificar sua conformidade com a empresa. Essa análise geralmente é realizada por meio de grupos de foco. Todas as marcas possuem duas características. Eles sempre têm uma capacidade distintiva e não devem enganar o consumidor.
As marcas mais caras hoje incluem Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
A principal razão pela qual as empresas desenvolvem e registram suas próprias marcas é a necessidade de customizar seus próprios produtos e serviços. O uso de designações originais é uma das formas mais eficazes de promoção de marketing.
Uma marca registrada reconhecível permite que os consumidores identifiquem um produto. Freqüentemente, os compradores estão dispostos a pagar mais por uma marca bem conhecida. A presença de uma marca é uma espécie de garantia de qualidade para os compradores.
Etapas do registro da marca
Na Rússia, Rospatent é responsável pelo registro de marcas. Recebe milhares de pedidos de registro todos os anos. Um exame da marca declarada é realizado antes do registro. Para que seu registro não seja negado, você deve primeiro verificar a marca em relação ao banco de dados de marcas registradas anteriormente. Para isso, é realizada uma pesquisa na base de dados Rospatent para identificar denominações semelhantes. Se necessário, é realizada a revisão das marcas.
O procedimento de registro da marca é estritamente regulamentado por lei e inclui várias etapas. Inicialmente, é feito um pedido de registro de marca e paga uma taxa estadual. A lista de documentos adicionais consta do Código Civil da Federação Russa.
Em seguida, Rospatent examina o pedido arquivado. Como parte de um exame formal, os especialistas verificam a conformidade dos documentos apresentados com os requisitos da legislação russa. De acordo com os resultados, o candidato é negado a consideração ou sua candidatura é aceita para trabalhar.
O uso ilegal da marca registrada de uma empresa acarreta responsabilidade civil, administrativa e criminal.
Na etapa seguinte, é feito um exame da denominação reivindicada quanto à sua originalidade e ausência de semelhança com outros elementos.
Depois de ser aprovado no registro estadual, o requerente recebe um certificado da marca. Ele confirma os direitos exclusivos da empresa à propriedade intelectual na forma de uma marca. Resta apenas colocá-lo na contabilidade como um ativo intangível da empresa. Você pode registrar uma marca por conta própria ou por meio de intermediários, por exemplo, escritórios de advocacia e jurídicos.
